Jeffrey Cross
Jeffrey Cross

Autodesk förvärvar instruktörer: vad det betyder för tillverkare

Den stora nyheten i veckan var "Autodesk Acquires Instructables." Det har tagit mig några dagar att verkligen tänka på det här för min kolumn. Autodesk hoppar in till det största DIY-communityet online - det är en stor risk, med en sannolikt ännu större belöning. Jag tror att Autodesk vet hur man gör ett blomstrande affärer för proffs, men hur är det med tillverkare? Det är vad den här veckan är Lådbil handlar om: Autodesk förvärvar instruktörer och vad det betyder för tillverkare.

Låt oss få detta ur vägen: annonser! Proffs! Steg!

Instruktörer stöds av annonsen - det finns annonser, många av dem. Sponsrade tävlingar också. Detta var allt innan förvärvet. Behöver du logga in för att se alla steg, PDF-nedladdningar, mindre annonser? Detta kräver ett pro-medlemskap (från $ 1,95 / månad). Instruktioner gjorde detta under annonsnedgången 2008/2009 när webbplatsen behövde generera intäkter för att betala människor och personal. Vid den tiden var det den största kontroversen, och kommenterare hävdade att det skulle vara slutet på webbplatsen om sex månader. Det hände inte - webbplatsen blev bara större. De överlevde. Jag ville nämna detta först eftersom det här är saker innan de förvärvades av Autodesk. Vanligtvis "fler annonser" och "fler sätt att tjäna pengar" händer efter ett förvärv. Instruktörer kommer nu att kunna göra mer för alla eftersom de inte har samma ekonomiska tryck. Du kan förvänta dig att alla steg och bilder blir synliga för alla, mindre annonser, kanske fler profunktioner som går gratis.

Jag tror inte att vi kommer att se några förändringar när som helst snart på Instructables; I själva verket tror jag att vi ser mindre av ett behov av att ha så många annonser.

Instructabliss är en webbplats som jag sett sett några gånger; Det laddar sidor från Instructables och sätter alla olika sidor på en enda sida. Det hanterar också saker som att logga in så att du kan se allt. Jag använder det inte eftersom jag inte vet hur eller om min inloggning skulle sparas på en annan webbplats. Eftersom instruktörer får fler resurser att anställa, kan vi se användargränssnitt och bättre erfarenheter.

För min visning använder jag en annons blockerare som många människor gör för många webbplatser. Jag har ett pro-medlemskap eftersom jag har använt det för arbete. Jag ville alltid ha en version av Instructables som jag kunde ladda ner och köra på min server som du kan med WordPress. Jag skulle fortfarande vilja betala för ett paket som låter mig köra mina egna instruktörer på de webbplatser jag jobbar på. Jag tror det inte är troligt nu, men jag talar om det senare i artikeln. När det gäller att ladda pengar för något eller att ha annonser, tycker många människor inte om att MAKE har annonser eller har en tidskrift som kostar pengar att prenumerera på och att vi debiterar de flesta deltagarna pengar för biljetter till Maker Faire.

Jag vet också att vissa "experter" inte gillar många av de grundläggande, enkla eller i sina ord "helt enkelt fel" -projekt på Instructables.Återigen, det här är allt innan Autodesk köpte dem tidigare i veckan. Inte varje projekt är en vinnare. Jag förstår att några av projekten inte är så stora. Om jag var 10 år gammal nu skulle jag lägga upp några saker som experter skulle hata på, men det är naturen på webbplatsen när du har så många människor som delar. Instruktioner har nyligen lagt till en hel del redaktionell personal för att göra webbplatsen bättre och driva det goda innehållet ut mer. Återigen var detta före Autodesk.

Jag ville spendera tid på att prata om det här eftersom jag inte vill att kommentarerna här ska ha samma saker som jag nämnde här (Ads! Pro-konton! Alla steg!). Eller Revit vs AutoCAD vs MicroStation. Denna artikel handlar om vad detta förvärv innebär för tillverkare och för Autodesk. Det handlar om framtiden. Om du har specifika saker som du skulle vilja se instruktörer göra eller ändra, posta på deras webbplats, där de har bett om det här. Var vänlig och håll på ämnet här på MAKE! Vad betyder detta för tillverkare?

OK, låt oss gå ...

Det handlar inte om intäkter för Autodesk

Instruktioner är en liten droppe i hinken för Autodesk (FY 2010 Financial Results). Autodesk FY10-intäkterna var 1,7 miljarder dollar (affärer efter geografi: Americas = 38%, Europa = 39%, Asien / Stillahavsområdet = 23%). Jag känner inte till Instrucables exakta intäkter, men eftersom alla känner till branschannonsräntorna för det mesta, är det sannolikt några miljoner per år, främst från onlineannonsering (Google AdSense, pro medlemskap och direktannonser). Det kommer inte att vara en inkomstström för Autodesk.

Det handlar inte om instruktörmedlemmar eller webbtrafik

Instruktörer har cirka 2 miljoner medlemmar och cirka 50M sidvisningar per månad. Det är en saftig bit av trafik, men Autodesk driver inte en enda annonssupportad webbplats, de har inte annonssalgsteam och Autodesk köpte inte Instruktioner för att tävla i en ras-till-botten för annonserings dollar och CPM. Autodesk kommer inte att vara Huffington Post eller Gawker. Vad har Autodesk?

  • Autodesk har 10 + miljoner användare globalt.
  • 800 000 företag använder sin programvara.
  • 1,2 miljoner framtida designerpersonal utbildas varje år.
  • Autodesk-programvara används i mer än 50 000 utbildningsinstitutioner över hela världen.
  • Mer än 2 miljoner studenter utbildas varje år på Autodesk-produkter.
  • 17 miljoner nedladdningar av DWF Viewer.

Men de har inte ett samhälle runt alla dessa människor (och de specifika verktygen) som Instructables har (mer om det senare).

Vet Autodesk vad de köpt?

Här är Carl Bass, Autodesks VD på Trådbunden affärs-konferens, intervjuad av Chris Anderson, som driver ett open source-hårdvaruföretag, DIY Drones (se stjärnorna som alla justerade på senare tid?). Chris är också redaktör för Trådbunden tidskrift. Full video här. Om du tittar på hela videon hör du Carl specifikt pratar om tillverkarvärlden.

Bass berättade också för Wired.com, i en intervju efter sitt utseende på konferensen: "En av de saker vi ser är att tekniken börjar börja med konsumenterna och sedan gå upp i affärer" (mer här).

Kan du göra något av något? Kan du göra många av något? Hur med vilka verktyg? Hur börjar du? Hur tar du bilder från verkligheten och gör dem snabbt till verkliga objekt. Carl visar att han tog några bilder av Chris och gjorde sedan ett laserskär kartonghuvud. Det här använder alla ett gratis verktyg Autodesk släppt.

De rör sig mot att göra någon digitalkamera till en 3D-skanner. Det här är precis där sakerna är på väg (ingen ordsprog är avsedd). Om du tittar på webbplatser som Instructables och Thingiverse händer detta nu. Autodesk måste vara i detta spel eller de kommer sluta helt oförmögna att konkurrera om uppmärksamhet och "rättegång" för deras verktygssatser. Carl sa att "designens historia bygger på andras idéer" och det finns "en otrolig gemenskap av människor som vill göra saker".

Här är appen Autodesk Project Photofly, en gratis nedladdning. Från webbplatsen: "Det är nu möjligt att fånga verkligheten som byggd för olika ändamål (renovering, snabb energianalys, tilläggsdesign, historisk bevarande, spelutveckling, visuella effekter, kul etc.) med hjälp av din standardpunkt och skjut digital kamera tack vare avancerad datasynsteknik tillgänglig via Project Photofly. "Galleri här.

Så jag tror Autodesk får vad de köpt, åtminstone VD gör. Det är bara min gissning, men han är en maker, och precis som Chris Anderson har han ett dagjobb. Om Carl Bass inte var ute och pratar om detta nu på det här sättet, skulle jag vara den första som frågade var han var och vad han tänker på i detta utrymme. Jag vill ha en video för att höra honom prata om detta som att han vet vad som händer. Jag tror att han gör det - hela videon låter som vad många tillverkare pratar om.

Varför Autodesk köpte instruktörer i en mening

Här är ett citat från Instruktions community-bloggen. Jag är förvånad över några av kommentarerna eller till och med tech pressen plockade upp på detta - detta sammanfattar det.

Instruktörer kommer att vara gemenskapsarm i samma lag som gör 123D, SketchBook, Homestyler och Pixlr, vilket kommer att hjälpa till att ge kreativa verktyg, inspiration och tjänster för alla typer av kreativa människor.

Ledarskapet på Instructables kommer inte att sitta runt att få marschera order från Autodesk om hur man byter Instructables - det kommer sannolikt att vara omvänd: Instruktörsteamet kommer att försöka få den magiska handen till 123D, SketchBook, Homestyler och Pixlr. Eric Wilhelm, VD för Instructables, är nu direktör för gemenskapen på Autodesk. Enligt pressmeddelandet (er) fortsätter varumärket Instructables, de kommer att få lite mer resurser för att förbättra webbplatsen, och det kommer inte att vara depå i Autodesks produkthandböcker. Avbildad ovan, folket som kör instruktörer. Inomhusklätterväggar, elva öron, tre väpnade bebisar - det här är det DNA som ska infunderas med Autodesk. Vad kommer att hända? Något konstigt, säkert.

Men det här är Autodesks stora satsning. De vill ha miljoner människor att skapa och dela med sina gratis verktyg (och andra verktyg). Autodesk vill gå från ett "vilket" företag (programvara) till "hur och varför" (gör och dela). Vad är det värt för Autodesk? Miljoner dollar och behovet av att förvärva laget på Instructables för att leda vägen. De vill snabbt spåra nya verktyg, de vill få oss att gå fort och kanske sälja oss något senare när vi växer upp gratis eller när vi behöver betala för "det" vi gjort med bitarna (3D-utskrift). Autodesk vill sannolikt fira folk mer, tillverkare, hjältarna som gör saker. Instruktioner gör det här och gör det här. Det är vad nästan alla företag vill: passionerade samhällen!

Autodesks framtid är massor av gratis

Jag tror att vi kommer att se Autodesk skära av fler funktioner och webbsajta många av sina verktyg. De kommer att ha massor av gratis sätt att experimentera. Hur vet jag säkert? Här är något som Autodesk släppte för några veckor sedan.

Autodesk 123D public beta ...

123D är ett gratis solid modelleringsprogram baserat på samma Autodesk-teknik som används av miljontals konstruktörer och ingenjörer över hela världen. Ingen ingenjör? Inget problem med Autodesk 123D kan du designa exakta och smarta objekt med smarta verktyg som låter dig börja med enkla former och sedan redigera och sedan anpassa dem till mer komplexa former. Vem älskar inte fria saker? Du har tillgång till massor av gratis modeller för att hjälpa dig att få ditt projekt påbörjat, färdigt eller bara för att använda sig av att utforska idéer. Hämta gratis innehåll antingen direkt från sökrutan i programvaran eller från avsnittet "Hämta innehåll" på 123D-webbplatsen. 123D-webbplatsen är ett centralt hem för att få saker och ting, och det inkluderar att ge dig information om olika personliga tillverkningsalternativ och centraliserad tillgång till våra partners som kan hjälpa dig med de verktyg du behöver göra jobbet själv eller kan skapa din design till dig.

Ladda ner deras gratis app, gör saker, använd en servicepartner för att skriva ut den i 3D. Det som saknas är en jättegemenskap som Instructables bultad på denna sida som skapar sätt att göra saker, dela tips, skriva tips, dela resultat, skapa nya produkter från sina 3D-verk och mer.

Autodesk vet hur man arbetar med proffs, jag tycker att det är klart. De behöver lära sig hur man arbetar med icke-profressionals, med nya beslutsfattare, med den jätte nya hobbymarknaden. Det är därför de köpte Instructables.

Jag försökte omfatta alla samhällen som Autodesk har för några av deras senaste verktyg som de försöker marknadsföra. Det är utspridda, förvirrande, och det finns inte massor av aktivitet, absolut inte så mycket som Instructables får. Här är några som jag tror kommer att få uppmärksamhet från laget på Instructables.

123D (ovan, är meningsfullt att ha Instructables-liknande community runt den här).


Skissbok. Jag har det här för min iPad - det är OK, du kan dela på Flickr. För närvarande finns det cirka 2000 medlemmar. Det finns en community / blogg webbplats http://www.sketchbooknews.com/, men det är verkligen svårt att hitta. Det finns PDF-tips, men inga steg-för-steg eller något som snabbt fick mig att gå.


Homestyler - "Online-hemdesign-programvara ger dina inredningsplaner till liv. Lätt dra och släpp, varumärkesprodukter och 3D-visningar gör att Autodesk Homestyler är det bästa sättet att starta ditt nästa hemdesignprojekt. Det är gratis *, helt webbaserat, och direkt tillgängligt online. * Autodesk Homestyler är en gratis online-tjänst som ger tillgång till hemdesignprogramvara skapad av Autodesk. "

Delarna, supporten och samhällsdelarna verkar verkligen tomma för mig.


Pixlr - "Pixlr är skaparen av online molnbaserade bildverktyg och verktyg. Idag har vi tre applikationer i vår svit: Pixlr Editor, Pixlr Express och Pixlr-o-matic. De är inbyggda i Flash och du måste ha Flash-plugin-modulen (få Flash) för att få det att fungera, men 98% av alla datorer har Flash så du är antagligen inställd. Vi erbjuder även screengrabbing verktyg Pixlr Grabber och ett klick bilddelning imm.io. Pixlr är nu en del av Autodesk, en global ledare inom innovativa designprogram och -tjänster. "

Jag tror att en snabb onlinebildningsredigerare behövs för hur som helst för att ange annoteringar etc. Det är kanske planen att använda i alla Autodesk-erbjudanden. Pixlr är en av de mest intensiva Flash-sidorna jag har sett - det är en mini-Photoshop-app på nätet, men tills nyligen har jag aldrig hört talas om det eller sett det på andra webbplatser.


Hur som helst antar jag att Autodesk spelar med mindre undergrupper av kommersiella verktyg som de erbjuder för att se vad som händer, och för vissa av sina egenskaper har de bara inte oomph för att få massor av människor som använder dem på samma sätt folk använder instruktörer.

När Yahoo köpte Flickr

En liten omväg. När jag tänkte på förvärvet av Instruktioner försökte jag återkalla alla webbplatser som stöddes av annonsen, med prokonton och en blomstrande gemenskap. Jag tror att Flickr är den enda som är ganska nära, med människor som laddar upp sitt eget innehåll (jag använde till och med Flickr för hurs) och så småningom fick ett större företag dem. Men med Yahoo var det mer av ett offensivt eller defensivt land grepp som Google, Microsoft och andra köpte alla så många företag som de kunde för att "äga ett utrymme." Yahoo var inte ett kameraföretag eller ett bildverktygsföretag (som Adobe), de var ett sökföretag och ett annonsföretag. VD har aldrig, från det jag återkallade, pratat offentligt om framtiden för att dela bilder. Flickr fick bättre upptid, fler sätt att logga in, och det handlade om det. Kärnteamet gick ganska snart efter försäljningen, och jag tror att det i allmänhet är tänkt i tekniska kretsar att Yahoo är på väg ut.

Yahoo tog inte DNA från Flickr och förbättra sina andra egenskaper; Faktum är att egenskaper som del.icio.us aldrig maximerades eller integrerades och nu "sun-setted". Jag skulle säga att Autodesk har Yahoo som ett bra exempel på vad man inte ska göra. Yahoo gjorde ett ganska bra jobb att lämna Flickr mestadels ensam, men Flickr ändrade inte Yahoo. Det är synd, verkligen.

Vad betyder det för tillverkare?

Jag spenderade mycket tid på att undersöka Autodesk för att verkligen förstå vad de gör, eller åtminstone försöker göra. Jag såg inte någon av de tekniska pressen eller någon av de drivande kommentarerna på olika webbplatser som verkligen gräver in. Även om det vore lätt att säga, "Åh, dyr programvara för proffs, ville de bara att de instruktionsbara medlemmarna skulle sälja dem Autodesk! "Jag ville verkligen kartlägga vad jag tror att de kommer att göra med Instructables DNA. Jag tror att jag gjorde det, men det spelar ingen roll om jag gjorde det. Vad betyder det här för tillverkare här och för dem på Instructables, den största "DIY community" online? Några saker.

Tillverkargemenskapen är värdefull, så är de människor som kan hjälpa till att inspirera och främja jättegemenskaper. Företag som tillverkar verktyg måste räkna ut sätt att arbeta i samhället. Det är mer än bara att en Facebook-fan sida ska "gilla". Värdet av en tillverkargemenskap gick precis upp. När Autodesk köper en webbplats som Instruktioner gör det alla tillverkare samhällen mer värdefulla och intressanta för företag, verktygstillverkare och alla andra. Om du kan hantera en webbplats som Instructables, är du värdefull. Om du kan bidra med fantastiska tips till en webbplats som Instructables, är du mer värdefull än någonsin.

För år sedan, efter att jag grundat Hack-a-Day och senare gick till jobbet på MAKE, var "bloggnätverket" Hack-a-Day en del av såld till AOL. Jag fick höra att AOL ville rensa bort eventuellt "hack" och här är vi 2011: Autodesk omfattar fullt ut "hack".

Nästa upp, något hörs mycket: "Industrialization of the Maker Movement." Här är ett citat från Chris Anderson (DIY Drones):

Mer stora nyheter i den fortsatta industrialiseringen av tillverkarens rörelse: Autodesk har köpt Instructables. Det som du nu kan se framväxande är flera vertikalt integrerade "tillverkningskedjor", som går från författarverktyg för att designa hus för att betjäna byråer till samhällen till 3D-skrivare - alla inriktade på den nya konsumenten / tillverkarens sida av verksamheten.

Här är de två största aktörerna med några exempel på deras uppställningar, inklusive nya förvärv och investeringar:

  • 3D-system: Alibra (authoring), skapningsfrihet (design), 3Dproparts (servicebyrå) RapMan 3D-skrivaren. Ingen stor community webbplats än.
  • Autodesk: 123D (författande), Ponoko / Techshop (servicebyrå), Instructables (community). Massor av designstyrka redan delvis på grund av stor Hollywood / spelet närvaro med deras Maya och Alias ​​produkt ekosystem. Har inte köpt ett 3D-skrivarföretag än (det är intressant att tänka på vad de kunde göra med Makerbot).

Andra i vingarna inkluderar PTC och Dassault. Båda har varit inriktade på professionell design och teknik, men börjar också flytta in i konsumentutrymmet. (PTC har just släppt det fria Cleo Elements authoringverktyget, till exempel, och Dassault äger Solidworks, som är ledande inom detta utrymme men har inte ett riktigt gratis konsumentalternativ än).

Stora företag börjar hitta värde i konsumentutrymmet och tillverkarens utrymme. För att dessa företag ska lyckas måste de vara mer som oss, inte tvärtom. Jag har tidigare pratat om stora företag som vill ha en bit av Arduino-tårtan. För att TI, MicroChip, Microsoft och andra att göra det behöver de: släppa öppen källkodshårdvara, tillhandahålla öppen källverktyg, skapa värde, låta andra skapa värde. Om du vill göra en Arduino mördare, måste du åtminstone ge vad Arduino gör - mycket som är 100% öppen källkod. Så för tillverkare kan du förvänta dig fler företag som Autodesk eller vem som helst behöver att släppa ut mer öppna produkter om de vill gå med i tillverkarens rörelse. Vi använder dem och vi ger värde tillbaka.

För förvärvare är detta förvärv ett annat tecken på tillväxten och vitaliteten hos tillverkaren / DIY-marknadssegmentet. Vi kan alla ta en del kredit för framgångsrika instruktörer för att skapa och forma detta marknadsmöjlighet. Autodesk är nu en del av tillverkargemenskapen - det här är fantastiskt: miljarder dollarföretag värderar vad vi gör. Det är rätt, om Autodesk drar av det, måste varje företag som konkurrerar med dem behöva hantera jättemagasamfund. Det här är bra för oss alla: bättre (öppna verktyg), mer öppna licenser, mer delning. Varför? För att de behöver, och många kommer att vilja!

För tillverkare kommer andra företag att göra mycket mer för oss. Autodesks konkurrenter kommer att märka - de vill också stödja oss. Google SketchUp (om det fortfarande är viktigt för Google) och SolidWorks kanske undrar vad de ska göra nu och vem de ska köpa. MakerBot? Thingiverse? Andra i programvara och tjänster utanför CAD-marknaden kommer också att uppmärksamma nya intressen. Ponoko och TechShop är partners med Autodesk på tjänstesidan, men detta kan påverka andra servicebyråer. Nya partnerskap kan uppstå när marknaden åter anpassas. I slutändan konkurrerar fler företag för tillverkare.

Några beslutsfattare gillar inte detta förvärv och tävlar! Kanske gillar de inte Autodesk, eller kanske vill de bara ha oberoende webbplatser. Oavsett vad det är kommer det att finnas beslutsfattare som kan göra egna egna hur man delar webbplatser. Det här är bra - det kommer att driva nuvarande spelare för att göra förbättringar och det är 100% möjligt någonting större och bättre kunde komma i jämförelse med Instructables. Det finns inte tillräckligt med hur-platser än - det finns utrymme för mer. Detta är bra för tillverkare. Jag vill fortfarande köra min egen webbplats där det spetsas ut att standardisera XML i en hur-format. Kanske är vi ett steg närmare.

Fler spelare vid bordet. Jag är säker på att folk på iFixit var stolta över att Autodesk köpte Instructables, iFixits värde bara skjutit upp. För Make: Projekt (som använder iFixit-backend) betyder det att MAKE kan marknadsföra Make: Projects-webbplatsen ännu mer som en community-webbplats utöver en innehållswebbplats. Jag är glad att se fler projekt på MAKE som kommer från Make: Projects. Annonsörer kanske vill spendera mer på hur-till-webbplatser, så mycket som möjligt.

How-tos kan äntligen bli standardiserade. Om mer how-to och inlärningssidor konkurrerar, vill beslutsfattare ta med sina projekt till vilken plats de vill ha. Det är nästan omöjligt nu. Wikis är OK för text, Flickr är OK för bilder, men det finns inte en överenskommen standard som alla webbplatser för hur du publicerar, så att du bara kan klicka på "exportera min hur-till" och sedan gå till en annan webbplats och klicka på "Importera min hur-till" med alla steg och foton och allt annat på ett logiskt sätt.Det är mycket arbete och det är därför det finns en informell inlåning när du publicerar en hur-till. Jag använder fortfarande HTML för många tutorials med en wiki på det mesta eftersom jag tror att vi snart kommer att ha något standard. Dessutom går världen mer mobilt. Om du kan standardisera för online kan du visa den på tabletter, telefoner, vad som helst. Så för tillverkare tror jag att vi ska se en ansträngning mot hur-till-portabilitet. Gänget från iFixit arbetar med detta, och du kan läsa mer om det här: oManual.

Det är din tur: Vad betyder det för dig?

Anser du dig själv som en tillverkare? Har du skrivit projekt på Instructables? Under åren har vi alla vuxit upp med många tillverkare webbplatser, vi lägger in våra projekt (som bara är delar av oss), och vi har sett dem trivs och förändras. Och nu är Instructables en del av ett större företag. Tillverkaren världen tittar noga på Autodesk. Vad de gör är ett exempel, bra eller dåligt. Så vad betyder detta för dig?

Jag kommer att stänga med ett sista citat från Tim Carmody (bläddra ner för att se alla kommentarer från Google+):

Det är fascinerande; Å ena sidan ser vi att hårdvarubyggnadsverktyg blir enklare att använda, bredare fördelade, mer demokratiska. Å andra sidan bidrar den bredare basen till att skapa framgångsrika företag, vilket i sin tur lockar intresse för större fiskar. Det är som att hela programvaran för kodning / personlig datorutspelning spelar ut igen.

Tänk på det - se hur långt datorrevolutionen fick oss på några decennier. Tänk vad du kan göra som tillverkare 20 år från nu. Föreställ dig en värld av alla verktygstillverkare som konkurrerar för att göra det bättre och lättare för oss att göra saker. Vad betyder Autodesk-förvärvande instruktörer för tillverkare? Jag tror att göra saker kommer bara att bli bättre för oss alla.

Del

Lämna En Kommentar